Quel intérêt de sortir le plus beau site du monde disposant du meilleur design possible si personne ne le consulte ? Comment rentabiliser un site s’il reste inconnu des internautes ? Dans le cadre d’une stratégie web, la visibilité est un élément essentiel. Pour attirer des visiteurs sur son site, il existe plusieurs canaux dont un des plus connus et des plus rentables sur le long terme est le référencement naturel.
Par définition, le référencement naturel désigne les techniques utilisées par les moteurs de recherche qui classent les résultats qu’ils renvoient aux internautes lorsque ces derniers tapent une requête.
Par extension, le référencement naturel est un terme qui est également utilisé dans le marketing digital pour définir l’ensemble des techniques et méthodes qui permettent d’optimiser un site web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. On parle alors également de SEO pour Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche).
Le référencement naturel concerne uniquement les résultats classés par l’algorithme de pertinence des moteurs. Les résultats publicitaires (AdWords) ne rentrent pas dans le champ du SEO.Aujourd’hui, créer un site Internet ne suffit pas (ou plus). L’univers du web est impitoyable et la concurrence est rude. Il est donc indispensable de vous démarquer pour apporter plus de trafic sur votre site. Et cela passe, entre autres, par la mise en place d’une stratégie SEO précisément définie.
QUEL EST L’INTÉRÊT DU SEO ?
Le but principal de la mise en place des techniques du SEO est d’améliorer le positionnement des pages web de son site et faire remonter ce dernier dans les résultats des moteurs de recherche.
Cela est très important car les clients et, surtout, les prospects pourront rapidement trouver votre site internet, lors de leurs recherches.
Le respect et la bonne application des règles de SEO vous permettra d’être réellement visible sur le net sur la durée et construire ainsi votre image de marque.
Le SEO est l’un des moyens les plus efficaces, mais aussi gratuit pour générer du trafic sur votre site internet sachant que lors de leurs recherches, « 75% des internautes ne font jamais défiler la première page dans les résultats de recherche ». Cela démontre encore plus l’importance de figurer en 1ère position dans les résultats de recherche des moteurs de recherche, notamment ceux de Google.
LES AVANTAGES DU SEO DANS UNE STRATÉGIE MARKETING
1. Le SEO apporte de la visibilité
Aujourd’hui, la plupart des recherches pour trouver un professionnel se font par internet. Travailler le référencement naturel en choisissant des mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre activité vous assure d’être visible auprès des personnes intéressées par vos produits ou vos services.Le référencement naturel local est aussi une solution pour être trouvé par des personnes proches de chez vous. Il est notamment très utile pour les professions artisanales ou les commerces : coiffeur, plombier, boucher, fleuriste, garagiste…
2. Le trafic est mieux ciblé
En mettant en place une stratégie éditoriale basée sur le référencement naturel, vous êtes certains de vous adresser à votre public cible. Votre ligne éditoriale est cohérente et traite tous les aspects liés à votre activité.
Vous vous positionnez donc en expert de votre domaine aux yeux des internautes.
3. L’expérience utilisateur est améliorée
Pour l’utilisateur, naviguer sur un site dont les contenus sont optimisés pour le référencement naturel est agréable, car il est presque certain que l’article répondra à sa requête.
Google mettant en première page les sites qui répondent le mieux aux questions des internautes, votre site s’il est optimisé donnera envie aux lecteurs de poursuivre sa lecture, de lire vos futures publications ou d’en savoir plus sur vos services.
4. Il assure un meilleur taux de conversion
Si un site tient ses promesses, l’internaute sera plus enclin à laisser son adresse email ou à réaliser un achat. Le SEO permet de cibler les requêtes qui intéressent vos potentiels clients. En ayant des pages référencées sur ces requêtes, vous vous assurez d’être visible auprès de personnes ayant un réel intérêt pour vos produits ou services.
5. Les internautes privilégient les résultats organiques
Les contenus sponsorisés prennent de plus en plus de place sur la première page de Google. Pourtant, les internautes privilégient tout de même les résultats naturels.
Si une publicité sur Google génère plus de trafic au site en question, elle ne pénalise pas forcément les sites bien référencés sur cette requête. Et en plus, bien référencer une page coûte moins cher que d’investir dans Google AdWords.
6. Il assure un trafic sur du long terme
Mis à part des mises à jour et un contrôle régulier sur le positionnement de la page, le SEO ne demande pas des investissements financiers récurrents.
Une page bien positionnée a de fortes chances de le rester longtemps si quelques critères sont respectés :
Mise à jour du contenu
Contrôle régulier des mots-clés
Vérification du taux d’optimisation dans un outil de contrôle SEO
7. Il s’intègre à votre stratégie marketing
Le SEO peut faire partie intégrante de votre stratégie marketing. Bien utilisé, il peut vous aider à développer votre chiffre d’affaires. Publications sur les réseaux sociaux, contenus web, publicités forment un tout qui vous assure un véritable gain de temps.
Choisissez un mot-clé à courte traîne ou à longue traîne et développez tout un panel de contenus autour de lui : article de blog, tweet, post Facebook, publication Instagram… Vous êtes ainsi certains de communiquer sur tous vos supports médias sur des sujets qui intéressent vos prospects et clients. Vous générez ainsi des leads et augmentez votre taux de conversion.